迈向 2025：AI 颠覆下的搜索引擎优化新战略，我所理解的核心变化与应对

1. 搜索引擎竞争格局的变化

• 过去： SEO 的主战场几乎等同于 Google。我们的大部分精力都集中在理解 Google 的算法、提升在 Google 上的排名。
• 现在： 局面已经改变。ChatGPT、Perplexity 等强大的 AI 工具，以其全新的交互方式和信息整合能力，带来了真正的搜索竞争。
• 应对： 我们的 SEO 策略必须更加灵活，要确保企业的品牌、产品和服务不仅能在 Google 上被找到，更能出现在用户进行搜索的任何地方，这包括 Google 的 AI Overviews（AI 概览），也包括其他用户可能依赖的 生成式 AI 工具的回答中。

2. 分阶段 SEO 策略的调整

• 传统： 我们习惯于根据用户的搜索漏斗（顶层的信息收集、中间层的方案比较、底层层的购买决策）来制定不同的 SEO 策略和内容。
• 现在： 由于 AI 工具在用户研究和信息收集的早期阶段（顶层和中间层）扮演的角色越来越重要，传统的漏斗策略需要重新思考。未来的 SEO 策略可能会更清晰地被划分为两个主要部分：
  • 顶层和中间层策略： 核心目标是让你的品牌或产品在用户的 AI 咨询中获得推荐，成为 AI 回答的重要信息源之一。
  • 底层策略： 专注于那些已经有明确购买意图、接近决策阶段的用户，确保他们能轻松通过搜索（无论是传统搜索还是 AI 引导的搜索）找到你的网站并完成转化。

3. GEO (Generative Engine Optimization - 生成式引擎优化)

是什么： 这是一个面向未来的新术语，描述了为了让你的业务在 ChatGPT、Google 的 AI Overviews 等新的生成式 AI 工具中被引用、推荐或获得更高权重所需的技术和策略。

重要性： GEO 将是未来几年 SEO 策略的核心。

基础： 要做好 GEO，首先必须确保你的网站在基础的网络搜索中（特别是 Google）拥有良好的表现。因为许多生成式 AI 工具仍然会抓取并整合传统网络搜索结果来编译其回答。

GEO 优化关键点：

• 内容结构： 使你的内容结构与 AI 工具典型的回答模式相似，通常以简洁的总结性答案开头，然后逐步深入提供细节和背景信息，方便 AI 抓取和组织信息。
• 聚焦长尾和更具体的搜索： 生成式 AI 工具鼓励用户使用更自然、更长尾、更具体的搜索短语进行提问。发布针对这些特定、小众查询的深度内容，不仅能在这些长尾搜索中获得排名机会，更为 AI 工具提供了丰富、精准的信息来源。
• 数字公关和内容营销： 通过在其他有权威、有流量的网站上获得品牌提及、引用和推荐，能显著提升你的品牌在全网的知名度和权威性。AI 工具在整合信息时，更有可能引用或推荐在互联网上广泛『可见』且受到认可的品牌。

4. AI Overviews 对流量的影响

特点： Google 的 AI Overviews 会以 AI 生成的总结形式，显示在常规搜索结果的上方。

影响： 虽然提升了部分用户体验，但这可能导致你的网站的自然流量下降，因为用户可能在 AI Overviews 中就获取了所需信息，而无需点击进入你的网站。

焦点转移： 这使得那些处于搜索漏斗底部的、带有明确购买意图的、底层流量变得更加宝贵和重要。我们需要更专注于吸引并转化这部分高质量流量。

5. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust - 经验、专业知识、权威性、信任)

演进： Google 一直强调 E-A-T，现在正式扩展并加入了 "Experience"（经验），成为 E-E-A-T。

重要性： E-E-A-T 不仅对传统的搜索引擎排名至关重要，对于生成式 AI 引擎也同样关键。AI 工具希望在结果中呈现最可靠、最高质量的信息来源，而 E-E-A-T 是衡量这种可靠性的重要标准。

如何在网站上展示 E-E-A-T：

• 清晰展示作者的经验和专业知识： 在文章、页面中提供详细的作者简介、从业经验、资质认证、专业背景等信息，证明内容是由有『经验』和『专业知识』的人创作的。
• 提供内容更新日期和审核信息： 特别是对于医疗、金融等 YMYL (Your Money or Your Life - 你的金钱或你的生命) 领域的内容，清晰标明发布/更新日期以及是否有专家进行过审核，增加内容的时效性和可信度。
• 在 YMYL 领域格外重要： 对于健康、金融、法律等直接影响用户生活的领域， Google 和 AI 对 E-E-A-T 的要求尤其严格。
• 展示产品或服务的实际使用经验： 这是新加入的『经验』维度的重要体现。通过用户案例、视频演示、详细评测、使用教程等方式，展示产品或服务在真实世界中的效果和价值。
• 在整个网站上系统展示这些信号： 不要只局限于内容页，而要在主页、关于我们页面、产品页面、案例研究、客户评价等贯穿整个网站的地方，系统地展示你的资质、荣誉、媒体提及、专家团队、客户评价和评分等，构建全面的信任信号。

6. 超越传统 SEO 思维

挑战： 生成式 AI 搜索结果通常只呈现少量甚至不呈现直接链接，仅仅依赖传统的排名和元描述已经不足以吸引用户。

应对： 企业需要跳出传统的 SEO 思维，积极寻找吸引用户和媒体注意力的独特方式。考虑发起一项有价值的用户研究并发布报告，或者基于某个社会议题发起请愿等，这些都能为你赢得引人注目的角度，获取媒体曝光，进而显著提升品牌知名度。

联动： AI 搜索引擎和 Google 在互联网上看到关于你品牌的正面提及、权威背书和广泛可见度越多，就越有可能将其引用和推荐给用户。

7. 语音搜索的现状

发展： 语音助手的功能确实在增强，能够理解和回答更复杂的查询。

现状： 目前，大多数语音搜索依然集中在天气、定义、基本信息等较为简单、信息性的查询上。

价值： 在需要消化复杂信息或进行比较时，视觉化的搜索结果依然是最高效的方式。因此，至少在未来 12 个月内，语音搜索流量在所有搜索流量中的价值可能仍然相对较低，但作为未来的潜在趋势，依然值得我们关注其发展。