如何查找关键词：有效的关键词研究方法

关键词研究的定义和两个宏观步骤

• 关键词研究是查找和分析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程。
• 该过程包含两个主要步骤：生成关键词想法和评估这些关键词是否值得目标化。
• 目标是找到流量潜力好、竞争低且与你的业务高度相关的关键词。

关键词研究工具的重要性

• 关键词研究工具提供搜索量、关键词难度和其他有助于评估关键词的SEO指标数据。
• 像Ahrefs、SEMrush和Google Keyword Planner这样的工具可以显著简化关键词研究过程。
• 虽然这些工具需要付费订阅，但对于认真的SEO工作来说，它们是必要的投资。

利用种子关键词开始

• 从'种子关键词'开始 - 这些是与你网站主题直接相关的广泛术语。
• 对于高尔夫博客，例如可能包括'高尔夫球'，'高尔夫球杆'和'高尔夫帽子'。
• 这些种子关键词将作为发现更具体关键词机会的基础。

使用词组匹配拓展关键词列表

• 使用关键词研究工具查找包含你的种子关键词的'词组匹配'关键词。
• 例如，搜索'高尔夫球'的词组匹配可能会发现'最佳高尔夫球'，'初学者高尔夫球'等术语。
• 这种方法有助于发现与主要主题相关的变体和长尾关键词。

初步筛选关键词的五个关键要素

评估关键词时，考虑这五个关键因素：

利用搜索量筛选关键词

• 关键词的月搜索量表明有多少人在搜索它。
• 虽然较高的搜索量通常意味着更多的流量潜力，但通常也伴随着更高的竞争。
• 对于新网站，最初针对搜索量较低的关键词（例如，每月100-1,000次搜索）可能是更有策略性的方法。

评估流量潜力

• 搜索量并不总是准确反映你通过排名获得的实际流量。
• 流量潜力是通过检查关键词的排名靠前的页面实际获得的流量来确定的。
• 像Ahrefs这样的工具可以显示给定关键词的排名靠前页面的估计月度有机流量。
• 流量潜力往往是比搜索量更可靠的指标，用于优先考虑关键词。

评估商业潜力与匹配搜索意图的重要性

• 商业潜力仅仅是一个关键词对你的业务的价值。
• 即使一个关键词具有高搜索量和流量潜力，你也需要考虑是否能够匹配搜索意图。
• 示例：'高尔夫球杆'的搜索结果主要是电商产品分类页面。对于通过联盟营销盈利的高尔夫博客来说，无法创建相同类型的页面来匹配搜索意图，因此商业潜力较低。

通过案例分析筛选关键词

• 示例：关键词'最佳高尔夫球'具有较高的搜索量和约5,000的美国月度访问流量潜力。
• 对于使用联盟营销的高尔夫博客，'最佳高尔夫球'具有高商业潜力（价值3），因为可以轻松创建一篇推荐产品的'最佳'列表文章。
• 搜索结果也显示是列表形式的博客文章，匹配搜索意图。因此，该关键词通过了初步筛选。

利用关键词修饰符进一步挖掘关键词

• 修饰符是添加到基础关键词上的词语。
• 示例：对于基础关键词'高尔夫帽子'，可以添加'最佳'，'顶级'或当前年份作为修饰符。
• 修饰符可以揭示搜索意图。
• '最佳'表明搜索者可能在寻找产品推荐的列表文章。
• '如何'或'什么'表明搜索结果可能是教程或信息性内容。

使用修饰符筛选高商业潜力和易于匹配搜索意图的关键词

• 对于联盟营销网站，可以使用'最佳'，'顶级'，'对比'，'评测'等修饰符来筛选出更有商业潜力的关键词。
• 在关键词研究工具中，可以使用'Include'筛选器，选择'Any word'选项，并粘贴修饰符列表，来查找包含这些修饰符的关键词。
• 示例：使用上述修饰符，高尔夫博客找到了大约30个可能具有高商业潜力的关键词。

使用修饰符查找信息类关键词

• 可以使用'如何'，'什么'，'谁'，'哪里'，'为什么'，'指南'，'教程'等修饰符来查找可以撰写信息类博客文章的主题。
• 同样可以使用'Include'筛选器进行筛选。

对更广泛的种子关键词使用修饰符以获得更多想法

• 如果使用修饰符后关键词数量较少，可以尝试使用更广泛的种子关键词。
• 示例：将种子关键词从'高尔夫球'，'高尔夫球杆'，'高尔夫帽子'更改为更广泛的'高尔夫'，可以找到更多与信息类修饰符相关的潜在主题。

通过分析竞争对手网站寻找新的关键词想法

• 关键词研究工具通常只能找到包含种子关键词的词语和短语。
• 查看竞争对手网站上带来最多搜索流量的页面是发现新关键词的有效方法，这些关键词可能不包含你的种子关键词。
• 这里的'竞争对手'指的是'有机搜索竞争对手'，即那些在你想排名的关键词上排名的网站。

如何找到有机搜索竞争对手

• 在Ahrefs Keywords Explorer中，点击你的关键词列表，然后转到'Traffic share by domains'报告，查看哪些网站基于你的关键词获得了最多的搜索流量。

分析竞争对手的"Top Pages"报告

• 点击你想要进一步研究的域名旁边的箭头，然后点击'Top Pages'，查看该网站上哪些页面带来了最多的搜索流量。
• 示例：通过分析Golf Digest的'Top Pages'报告，发现了'game improvement irons'和'what degree is a sand wedge'这两个关键词，这些关键词可能不会出现在基于初始种子关键词的报告中。

重复分析竞争对手并寻找新的种子关键词

• 浏览竞争对手的'Top Pages'报告，寻找潜在的主题，并使用之前提到的五个关键要素进行初步评估。
• 将有潜力的关键词添加到你的关键词列表中。
• 如果关键词列表仍然不够丰富，可以尝试在竞争对手的'Top Pages'报告中寻找新的种子关键词。
• 示例：在Golf Digest的'Top Pages'中发现了'sand wedge'和'fairway woods'这两个新的潜在种子关键词。

利用新的种子关键词拓展关键词研究

• 基于新的种子关键词，可以像最初一样，利用词组匹配报告和其他功能来发现更多相关的关键词。
• 示例：基于'sand wedge'和'fairway woods'，可以进一步拓展到'pitching wedge'，'putter'，'putting'等相关关键词。