On-Page SEO 概述：现代搜索引擎优化指南

On-Page SEO 的定义

• "It's simply the practice of optimizing web pages to rank higher in search engines." （它简单来说就是优化网页以在搜索引擎中获得更高排名的实践。）
• 核心围绕着优化网页以满足"搜索意图 (search intent)"。

过时的 On-Page SEO 观念

在现代搜索引擎优化中，许多过去被广泛采用的方法现在已经过时，甚至可能对网站排名产生负面影响。

不是关键词完全匹配堆砌

• 过去为了排名某个关键词，会在标题、URL 和内容中大量重复出现完全匹配的关键词，即使语法不通顺。
• "#1. On-page SEO is not about stuffing exact match keywords." （On-Page SEO 不是关于堆砌完全匹配的关键词。）
• Google 已经足够智能，能够理解连接词、同义词和相关词语。
• 即使查询词完全不同，排名前 10 的页面也可能非常相似。
• 关键词堆砌会导致糟糕的用户体验和可读性，这与 On-Page SEO 的目标相悖。

不是在页面上使用特定次数的关键词

• 研究表明，排名靠前的页面通常也能在 Top 10 中获得约 1000 个其他相关关键词的排名。
• On-Page SEO 不是关于在页面上使用特定次数的关键词。
• 如果需要将所有这些关键词都提及多次，内容会变得冗长且用户体验极差。
• 例如，Healthline 关于"how to lose weight"（如何减肥）的文章在"diet plan"（饮食计划）这个关键词的搜索结果中排名第一，但标题和 URL 中都没有"diet plan"，页面上仅一次提及。
• GQ 在"classiest watch"（最优雅的手表）的搜索结果中排名第一，但页面上并没有出现"classiest"或"classy"这两个词。

不是要达到最低字数要求

• 虽然有研究表明排名靠前的页面的平均内容长度超过 2000 字，但这不意味着所有页面都需要这么长。
• "The third point is that on-page SEO isn't about meeting a minimum word count." （第三点是，On-Page SEO 不是关于达到最低字数要求。）
• Ahrefs 的 Backlink Checker 页面只有 628 字，但其目标关键词排名第一，每月从 Google 搜索获得约 13 万访问量。
• 一个图片为主的页面只有 76 字，每月也能获得超过 17 万的搜索访问量。

现代 On-Page SEO 的重点

• 核心仍然是优化网页以获得更高的搜索引擎排名。
• 最重要的是优化页面以满足"搜索意图 (search intent)"。
• "The keyword here is 'search intent.' Translation: the goal of your pages should be to satisfy the searcher's intent." （这里的关键词是"搜索意图"。翻译过来：你的页面的目标应该是满足搜索者的意图。）
• 需要考虑搜索意图的三个方面 (3 C's of search intent)：内容类型 (content type)、内容形式 (format) 和内容角度 (angle)。
• 内容需要解决用户期望看到的内容。
• 同时也要关注更"实在"的要素，如标题 (titles)、副标题 (subheadings)、内部链接 (internal linking)、可读性 (readability) 和实际内容 (the actual content itself)。