On-Page SEO 概述:现代搜索引擎优化指南

了解当前 On-Page SEO 的核心理念与最佳实践,避免常见的过时观念,聚焦满足搜索意图

核心主题

本文主要介绍了什么是 On-Page SEO,并着重阐述了当前 On-Page SEO 的重点以及一些常见的、但已经过时的误解。核心强调 On-Page SEO 的关键在于优化网页以满足搜索用户的意图,而不是过时的方法如关键词堆砌和特定的关键词密度或字数要求。

主要观点和重要事实

On-Page SEO 的定义

  • "It's simply the practice of optimizing web pages to rank higher in search engines." (它简单来说就是优化网页以在搜索引擎中获得更高排名的实践。)
  • 核心围绕着优化网页以满足"搜索意图 (search intent)"。

过时的 On-Page SEO 观念

在现代搜索引擎优化中,许多过去被广泛采用的方法现在已经过时,甚至可能对网站排名产生负面影响。

不是关键词完全匹配堆砌

  • 过去为了排名某个关键词,会在标题、URL 和内容中大量重复出现完全匹配的关键词,即使语法不通顺。
  • "#1. On-page SEO is not about stuffing exact match keywords." (On-Page SEO 不是关于堆砌完全匹配的关键词。)
  • Google 已经足够智能,能够理解连接词、同义词和相关词语。
  • 即使查询词完全不同,排名前 10 的页面也可能非常相似。
  • 关键词堆砌会导致糟糕的用户体验和可读性,这与 On-Page SEO 的目标相悖。

不是在页面上使用特定次数的关键词

  • 研究表明,排名靠前的页面通常也能在 Top 10 中获得约 1000 个其他相关关键词的排名。
  • On-Page SEO 不是关于在页面上使用特定次数的关键词。
  • 如果需要将所有这些关键词都提及多次,内容会变得冗长且用户体验极差。
  • 例如,Healthline 关于"how to lose weight"(如何减肥)的文章在"diet plan"(饮食计划)这个关键词的搜索结果中排名第一,但标题和 URL 中都没有"diet plan",页面上仅一次提及。
  • GQ 在"classiest watch"(最优雅的手表)的搜索结果中排名第一,但页面上并没有出现"classiest"或"classy"这两个词。

不是要达到最低字数要求

  • 虽然有研究表明排名靠前的页面的平均内容长度超过 2000 字,但这不意味着所有页面都需要这么长。
  • "The third point is that on-page SEO isn't about meeting a minimum word count." (第三点是,On-Page SEO 不是关于达到最低字数要求。)
  • Ahrefs 的 Backlink Checker 页面只有 628 字,但其目标关键词排名第一,每月从 Google 搜索获得约 13 万访问量。
  • 一个图片为主的页面只有 76 字,每月也能获得超过 17 万的搜索访问量。

现代 On-Page SEO 的重点

  • 核心仍然是优化网页以获得更高的搜索引擎排名。
  • 最重要的是优化页面以满足"搜索意图 (search intent)"。
  • "The keyword here is 'search intent.' Translation: the goal of your pages should be to satisfy the searcher's intent." (这里的关键词是"搜索意图"。翻译过来:你的页面的目标应该是满足搜索者的意图。)
  • 需要考虑搜索意图的三个方面 (3 C's of search intent):内容类型 (content type)、内容形式 (format) 和内容角度 (angle)。
  • 内容需要解决用户期望看到的内容。
  • 同时也要关注更"实在"的要素,如标题 (titles)、副标题 (subheadings)、内部链接 (internal linking)、可读性 (readability) 和实际内容 (the actual content itself)。

总结

本文中清晰地阐述了现代 On-Page SEO 的核心理念是围绕"搜索意图"进行优化。强调摒弃关键词堆砌、不必要的关键词密度要求以及盲目追求内容字数的过时做法。相反,On-Page SEO 的重点在于创建高质量、能够真正满足用户搜索意图的内容,并优化标题、副标题、内部链接和可读性等"实在"的要素。