通用搜索
了解混合搜索结果优化策略，提升多格式内容可见性
什么是通用搜索？
通用搜索（也称为"混合搜索"或"增强搜索"）是指搜索引擎通过将来自不同索引（图片、视频、地图、新闻等）的相关结果融合到单一搜索结果中，从而扩展搜索结果的能力。
谷歌于2007年推出通用搜索，旨在更好地满足用户搜索意图，并通过提供更广泛的相关搜索结果，使搜索引擎结果页（SERPs）更加用户友好。
在此之前，搜索引擎结果页（SERPs）看起来大不相同，只有10个指向网页的蓝色链接列表。随着通用搜索的引入，SERPs开始整合来自多个来源的其他媒体格式。
这增加了谷歌即时提供满足用户意图内容的机会，同时减少了搜索查询次数和额外点击。
通用搜索为何重要？
通过整合不同类型的搜索结果来"丰富"特定搜索查询的SERPs，是谷歌努力满足用户搜索意图并为每次搜索请求提供最佳结果的关键部分。
这与谷歌的使命宣言"整合全球信息，供大众使用，使人人受益"相一致。
从用户角度看，通用搜索通过汇集多来源结果，使用户更容易获得查询的最相关结果。
从内容创作者的角度看，这是一个展示不同类型内容并通过在"混合"搜索结果中排名更高来多样化流量来源的机会。
通用搜索的SEO最佳实践
在通用搜索环境下，你的目标是为"混合"搜索结果优化内容，以便在不同格式中排名靠前并获取高质量自然流量。
在努力提升通用搜索结果可见性时，请考虑以下最佳实践：
1. 分析SERP的构成
首先要做的是分析搜索引擎结果页（SERPs）——观察不同关键词的搜索结果呈现形式。
对于某些搜索查询，结果可能主要由网页组成。而在其他情况下，视频、新闻和图片——甚至SERP功能或富摘要——可能占据主导地位。
这取决于哪种格式与特定搜索查询最相关。分析不同搜索词对应的SERP结构，将有助于你明智地决定应制作的内容类型和应定位的关键词。
2. 优化图片和视频
你还应努力提升非文本内容的可见性。一方面，这将从通用搜索中带来更多自然流量。另一方面，它将有助于提升网站的整体"声誉"。
为通用搜索优化图片时，必须帮助搜索引擎理解和解读网页中嵌入的图片。你可以通过以下方式实现：
- 为每张图片添加替代文本（alt text）
- 使用图片说明提供上下文信息
- 使用具体且描述性的图片文件名
- 确保周边内容与图片相关
视频是一种极具吸引力的媒体格式，有助于为网站带来更多自然流量。视频SEO的关键方面包括：
- 使用正确的结构化数据标记向搜索引擎"解释"视频
- 包含隐藏式字幕（视频的文本转录稿）
- 添加引人入胜的标题和相关描述
- 使用定制的缩略图
- 启用关键片段功能，为每个片段添加时间戳和标签
3. 使用结构化数据标记
结构化数据标记本质上帮助谷歌更好地理解你内容的类型和格式。通过正确实施结构化数据，你的网站可以在谷歌的富媒体结果（如新闻/文章、常见问题解答、视频、食谱、操作指南等）中排名。
它提供上下文，展示用户寻找的确切信息，并使你的页面在SERP中脱颖而出。因此，虽然没有证据表明它直接影响排名，但这些好处可能会提高你的自然点击率。
你可以在Schema.org找到可以使用模式标签标记的完整值和项目层次结构，并将语义词汇（以微数据形式）包含到页面的HTML代码中。使用富媒体结果测试工具（Rich Results Test）来测试和验证结构化数据。
通用搜索中的媒体类型
图片搜索
图片在通用搜索中占据重要地位，特别是对于视觉相关的查询。优化图片SEO包括：
- 使用描述性的文件名
- 添加相关的alt文本
- 优化图片大小和格式
- 使用图片站点地图
视频搜索
视频内容在通用搜索中越来越重要，特别是对于教程、演示和娱乐内容：
- 创建引人入胜的缩略图
- 编写详细的视频描述
- 添加时间戳和章节标记
- 使用视频结构化数据
新闻搜索
对于时效性内容，新闻搜索功能可以帮助你的内容在相关查询中脱颖而出：
- 使用新闻结构化数据
- 确保内容具有时效性
- 优化标题和元描述
- 提交新闻站点地图
通用搜索优化策略
1. 内容多样化
创建多种格式的内容，包括文本、图片、视频、信息图表等。这增加了你的内容在通用搜索结果中出现的可能性。
2. 关键词研究
研究哪些关键词会触发通用搜索结果，并相应地优化你的内容。使用SEO工具分析SERP特征。
3. 技术优化
确保你的网站技术基础良好，包括快速加载速度、移动端友好性和安全的HTTPS连接。
4. 用户体验
创建用户友好的内容，提供清晰的价值主张，并确保内容易于导航和消费。
常见问题
通用搜索会影响我的网站流量吗？
是的，通用搜索可以显著影响你的网站流量。当你的内容出现在多种格式的搜索结果中时，你获得点击和流量的机会就会增加。
我应该专注于哪种媒体类型？
这取决于你的行业、目标受众和内容策略。分析你的目标关键词的SERP特征，了解哪种媒体类型在你的领域最有效。
结构化数据对通用搜索有多重要？
结构化数据对于通用搜索非常重要，它帮助搜索引擎理解你的内容类型和格式，从而增加在富媒体结果中出现的可能性。